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アウトレットで際立つ存在感─ブランドファンに向けた「らしさ」の演出

NOLLEY'S OUTLET マリンピア神戸店

カテゴリー / 店舗・商業施設

Outline

オープン: 2024年11月26日㈫

所在地: 兵庫県神戸市垂水区海岸通12-2
三井アウトレットパークマリンピア神戸 1F

施主: 株式会社ノーリーズ
https://www.nolleys.co.jp/

当社担当業務＆担当者: ■ 営業　　　　　：岡田耕平　
■ デザイン＆設計：中務剛史、長岡優奈
■ 製作＆施工　　：尾崎一馬

事例概要

2024年11月、神戸市垂水区に位置する「三井アウトレットパークマリンピア神戸」が、全面建替え工事を経てリニューアルオープンしました。「NOLLEY’S OUTLET マリンピア神戸店」は、リニューアル前から出店していたブランドの一つです。施設の全面建替え工事に伴い一時閉店していましたが、今回新たな装いで再出店いたしました。トレンドを意識しながらもニューベーシック・ニュースタンダードアイテムを展開している「NOLLEY’S」。リニューアル前からそうしたブランドを愛し、マリンピア神戸店を利用していたお客様に向けて、「NOLLEY’Sらしさ」を軸にしながら、居心地のいい空間、ブランドを感じられる装いを目指しました。

課題

リニューアル前から利用していた既存のお客様に、また来店し愛してもらうこと。店づくりにおける取り組みとして、お客様を店内の奥に引き込む仕掛けを設けること。施設の動線が不明な中で、メインターゲットの入店を促す売り場構成を考えること。

デザインのポイント

アウトレットという特性上、複数のブランドが集った施設の中でNOLLEY’S感を感じてもらうために、ブランドの存在を伝えられる意匠が求められました。マリンピア神戸店では「NOLLEY’Sらしさ」を強調し、ブランドのアイデンティティを打ち出しています。アイデンティティを生み出す要素として、木目の床や白い壁、クラシカルなパネルモールド、間接照明、アクセントカラーにブルーといった素材・意匠・テイストを踏襲しています。そして本店では、施主様からの要望でレジバックにLEDパネルを配置しています。このLEDパネルは、店外からの誘目性を高めるだけでなく、店の奥へと視線を誘導し、お客様の動線を自然に導くことを意識しています。事前にサイズや配置のバランスを幾度もシミュレーションし検証しました。店づくりにおいて、ニューベーシックを追い求める「NOLLY’Sらしさ」といえるでしょう。

空間構成のポイント

店舗の空間構成は、区画の形状や利用客の動線を予測しながら、施主様と設計していきました。区画は奥行きがあり、中央には柱があります。ブランドのメインターゲットである女性客に足を止めてもらうことを優先するために、入り口近くに「レディース」売り場を配置しています。また、中央の柱周りにフィッティングルームと陳列用シャッターパネルを設置するゾーニングを行い、お客様の視界に商品が自然に目に入るようにしました。前述のLEDパネルも含め、各要素の配置や視認性・誘目性、動線を精査することで、この区画形状をいかした居心地のよい空間を目指しました。

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